編者按
小城故事多，佈滿喜和樂。本年以來，小城市游玩成為文旅市場最年夜亮點，旅程不遠、人少不擠、價錢不貴的“反向游玩”目標地疾速鼓起。端午假期，浩繁獨具特點的小城市、縣城和村落迎來大批游客，這既為本地文旅帶來遼闊的市場空間，也帶來了史無前例的考驗。小城市若何接住年夜流量，推進處所文旅高東西的品質成長？
小城市游玩非常熱絡
小景區躋身為新“網紅”
包養網“原生態的美景，可以治愈一切”“真正的的夏牧場比電視劇里還要美”……近期，一部熱播劇《我的阿勒泰》帶火了新疆游玩，駿馬草原、平地湖泊、渾厚的牧羊人，撲滅有數不雅眾對“阿勒泰生涯”的向往，游客們來這里騎馬、徒步，住進本地牧平易近的板屋，感觸感染北疆的奇特魅力。
近日，哈爾濱的年夜先生李彥和同窗離開延吉，預備拍一組朝鮮族平易近族衣飾寫真作為結業留念。“除了旅拍，這里的冰臉、炸雞等美食也令人驚喜，真是一次難忘的結業觀光。”李彥說。結業季鄰近，不少年夜先生涌進“寶躲小縣城”，為芳華留下一份特殊的留念。
曾在“五一”假期備受追蹤關心的小城市游玩，在端午假期熱度連續。已經不顯山不露珠的小眾目標地，現在成為“團寵”，不少小城、縣城、村落迎來大批游客，浩繁小景區躋身成為新“網紅”。
山東淄博燒烤一夜成名，貴州的“村超”全網火爆，潮汕的英歌舞走紅“出圈”……往年以來，爆火的小城不竭涌現，折射出我國游玩花費市場的新變更。現在的游客不再僅僅知足于“打卡”傳統景點，而是會為了一種特點美食、一項非遺風俗、一場演唱會，或許一種不同凡響的生涯包養而奔赴千里。
在特點古鎮和村落，慢節拍的觀光生涯，讓常日里嚴重繁忙的都會人可以或許放松身心。行走古鎮冷巷，體驗風俗文明，住進村落平易近宿，品嘗特點農家菜，不只有山川美景相伴，更有平常而濃烈的“人世炊火氣”。
來自北京的李瀟是一名往過良多城市的資深觀光者，他告知記者，在小縣城，無論是飲食仍是人文，都很年夜水平保存了當地特點，貿易氣氛不濃，“比起年夜型游玩景點，這里不消年夜排長龍，餐飲和住宿價錢也加倍親平易近”。
途牛觀光發布的數據顯示，端午假期，恩施、酒泉、年夜同、安慶、宣城等城市以及安吉、德清、溧陽、婺源等縣域游玩市場迎來出游高潮。阿勒泰相干游玩產物預訂熱度年夜漲，可可信海、哈巴河、白哈巴、布爾津五彩灘、禾木村、喀納斯等地私人團產物備受游客喜愛，禾木村板屋房已是“一房難求”。
“在廣東，端午是最熱烈的節日，遍布全省的各式龍船運動很受游客接待，順德、清遠、佛山等地迎來不雅賽和節慶出游小岑嶺。”途牛觀光相干擔任人告知記者。
綜不雅這些小眾目標地，方便的路況、漂亮的時令風景、奇特的風俗文明是其游客量疾速增加的緣由。例如，德陽間隔包養網成都僅有1小時擺佈開車所需時間，而湖南郴州則是廣深2小時高鐵圈內的人氣目標地。6月到臨，新疆博爾塔拉的賽里木湖、克拉瑪依的魔鬼城等地景不雅進進最佳欣賞期，江西上饒境內的三清山徒步也合法當時。
花費不雅念變遷
以差別化供應知足游客需求
小城市游玩非常熱絡的背后，表現了我國近年來縣域經濟和全域游玩疾速成長的結果，也表現了今世游玩者花費不雅念和花費方法的改變。據統計，今朝全國A級游玩景區的縣域籠罩率由2012年的73%晉陞至2023年的93%，縣域文旅展示出遼闊的空間和遠景。
“傳佈方法的提高，讓小型目標地打破信息樊籬，將不為人熟知的特點美景、美食、文明等浮現到更多人眼前。同時，游客對目標地性價比、體驗性的需求加倍敏感，也是小型目標地更受喜愛的緣由。”中國游玩研討院總統計師馬儀亮表現，人們的游玩目標地加倍多元和廣泛，滑雪、露營、嘗美食、泡溫泉等明白的特性化需求領導著游客走向更多樣化的目標地。
可以看到，小處所的特點資本天賦往往成為吸引游客的“金字招牌”。例如在廣東新興縣，最具特點的溫泉景區吸引了浩繁愛好生態康養的游客。在有“小龍蝦之都”之稱的江蘇盱眙，浩繁游客為享用美食遠道而來。在濱海城市山東威海，具有清爽浪漫作風的火把八街帶“火”了整座城市，往年威海全年游客招待量超5600萬人次。
業內專家以為，在不少游玩年夜城市，除了最具標志性的著名景點外，其他通俗景點同質化越來越嚴重，類似的貿易街、天然景點等，曾經掉往了吸引力。這就使得越來越多花費者改變思緒，選擇小眾、未顛末多貿易開闢的目標地，感觸感染原汁原味的風土著土偶情。
“差別化的資本天賦和區域特點，是小城市最主要的吸引力，這就更需求其堅持住本身上風，守護好真正的的炊火氣，發布更多‘小而美’‘小而精’的特點游玩產物，為游客帶來精緻化、特性化、有深度的文明體驗，從而構成競爭上風，打造出光鮮的游玩抽像和brand。”馬儀亮指出。
比擬于傳統游玩城市，小城市尚缺少游玩開闢經歷，更需求思慮若何增添豐盛多樣的游玩產物供應，知足分歧游客群體需求。對此，有專家以為開闢夜間游玩產物、文創產物、親子體驗項目等都是不錯的選擇。
“小城市游玩所代表的新、小、美的目標地，正在成為游玩花費的新增加點。”中國社科院游玩研討中間秘書長金準表現，小城市要以差別化供應應對多樣化需求，從存量資本開闢中構成新質供應，構成可以或許知足新興市場需求的豐盛愛好點。
流量中的冷思慮
晉陞游玩品德是“長紅”要害
面臨突如其來的年夜客流量，小城市能否做好了預備？若何留住流量，從“走紅”到“長紅”？
不久前，游客張密斯離開一座南邊小城游玩，但是，在打車經過歷程中碰到了出租車司機亂免費的題目，進住縣城飯店后，飯店舉措措施老舊、辦事不到位，讓她的心境年夜打扣頭。
小城市的游玩配套舉措措施缺乏成為游客反應較包養平臺推舉多的題目之一。當游客量跨越本地招待才能時，題目便加倍凸顯，如收集電子訊號差、路況未便、公廁不敷用等。無良商家哄抬物價、欺客宰客等游玩市場亂象也時有產生。
熱渡過后，更需求的是“冷思慮”。若何晉陞辦事認識，在周遭的狀況衛生、公共辦事、市場治理等各方面進步游客滿足度，是小城需求面臨的主要課題。“補齊辦事程度較弱、人才匱乏的短板，一方面要以真摯感動人，做好辦事任務，另一方面要做好應急計劃，盡力晉陞游玩公共辦事程度。”金準指出，只要體驗不“縮水”，才幹積累“回頭客”，將“流量”轉化為“留量”。
淄博文旅局長親身下場宣揚并與游客互動，本地市平易近自覺供給不花錢車輛，熱忱好客的淄博人激動了遠道而來的游客。“天水麻辣燙”火起來后，本地開放當局年夜院供游客泊車，整合空閑先生宿舍供游客不花錢住宿，守舊從郊區縱貫麥積山景區的專線中轉車等，最年夜限制為游客供給方便。這些做法為小城市成長游玩供給了無益參考。
“從久遠來看，加速基本硬件舉措措施提檔進級，打造與客流量相婚配的配套辦事，才是推進小城市文旅可連續成長的要害。”北京第二本國語學院包養網游玩迷信學院傳授唐承財以為，比擬于年夜城市，小城市游玩周遭的狀況寬松、性價比高，而在基本舉措措施、辦事東西的品質等方面存在短板，要實時改良晉陞，用游客的高口碑為本地游玩“代言”。
馬儀亮指出，對于跌價、宰客等題目，若不做好行業領導，則會很快“反噬”流量。這就需求監管部分進步管理程度，規范市場次序。對于超越承載才能的客流量，可以鑒戒成熟景區樹立預定軌制、聰明扶引等方面的經歷，領導客流錯峰前去周邊景區。同時還要加至公共辦事供應，例如激勵應用景點周邊企工作單元的泊車場，增密公交線路，增添姑且茅廁和姑且通訊基本舉措措施等。（記者魯元珍）